Regulacje i transparentność w influencer marketingu to temat, który staje się kluczowy dla marek działających w Europie. Wzrost wymagań prawnych – od RODO po prawo francuskie – wymusza na twórcach i markach pełną jawność współprac komercyjnych, retuszu zdjęć czy zastosowania sztucznej inteligencji. Dlatego coraz ważniejsze staje się nie tylko tworzenie atrakcyjnych treści, ale również zapewnienie zgodności z przepisami. W tym wpisie wyjaśniamy, jak wprowadzić te wymogi w życie i jak NanoInflu wspiera compliance.
Prawo francuskie – Act no. 2023-451: co musisz wiedzieć?
Francja jako pierwszy kraj UE wprowadziła prawo, które nakłada szereg obowiązków na influencerów i marki. W praktyce oznacza to, że:
- Influencer musi wyraźnie oznaczyć post jako „reklama” lub „współpraca komercyjna” – w przeciwnym razie grozi kara do €300 000 i 2 lat więzienia
fashionlawwatch.com Upfluence euronews. - Zdjęcia retuszowane lub filtrowane muszą zawierać adnotację „Retouched images”, a obrazy stworzone przy pomocy AI – „Virtual image”.
- Zakazane są promocje chirurgii plastycznej, finansowych produktów wysokiego ryzyka (np. kryptowaluty), gier hazardowych, alternatywnych technik medycznych czy zwierząt egzotycznych.
- Influencerzy spoza UE, którzy kierują treści do francuskiego rynku, muszą mieć przedstawiciela prawnego oraz ubezpieczenie cywilne w UE.
- Platformy społecznościowe są dodatkowo zobowiązane do moderowania treści i szybkiego usuwania nielegalnych wpisów na mocy DSA (Digital Services Act).
W rezultacie marki działające we Francji muszą skrupulatnie planować każdą kampanię, aby uniknąć ryzyka.
RODO i transparentność – nie tylko we Francji
Zgodnie z zasadami RODO, influencerzy i marki muszą jasno informować o celu przetwarzania danych (np. poprzez newslettery, zapisy do konkursów). Ponadto powinni zadbać o pełną legalność działań reklamowych. Transparentność jest kluczowa nie tylko wobec konsumentów, ale również wobec organów nadzorczych.
Co więcej, wdrożenie dobrych praktyk RODO zwiększa zaufanie odbiorców i buduje pozytywny wizerunek marki.
Jak wdrożyć regulacje w kampaniach influencerów?
Wzorce oznaczeń
- Dodaj etykiety typu „Reklama / Współpraca komercyjna” w każdym poście promocyjnym.
- Zastosuj „Retouched image” lub „Virtual image” w treściach wizualnych, zgodnie z prawem francuskim.
Umowy i dokumentacja
- Sporządź pisemne umowy z influencerami, zawierające zakres współpracy, czas, sposób oznaczenia treści, odpowiedzialność.
- Dzięki temu zarówno marka, jak i influencer są chronieni, zgodnie z art. L.121-3 FCC (obie strony ponoszą odpowiedzialność solidarną).
Kontrola i moderacja
- Upewnij się, że użyte platformy mają narzędzia do zgłaszania naruszeń i szybkiego reagowania (zgodnie z DSA).
Zarządzanie influencerami zagranicznymi
- Jeżeli influencer działa spoza UE, musi posiadać legalnego przedstawiciela i ubezpieczenie w UE.
W ten sposób można zminimalizować ryzyko prawne i zwiększyć przejrzystość współpracy.
Jak NanoInflu wspiera compliance?
Platforma NanoInflu:
- automatyzuje proces briefingu i umów z influencerami, w tym uwzględnia wymogi dotyczące etykiet reklamowych i retuszu (np. RODO i francuska „Loi no. 2023-451”),
- oferuje wbudowane szablony zgodne z prawem francuskim oraz standardami transparentności na platformach,
- umożliwia monitorowanie kampanii i weryfikację, czy wpisy zawierają wymagane oznaczenia,
- zapewnia, że współpraca przebiega legalnie, a marki są chronione przed sankcjami.
Dzięki temu przedsiębiorcy oszczędzają czas, zyskują pewność prawną i mogą skupić się na kreatywnej stronie kampanii.
Podsumowanie
Regulacje i transparentność w influencer marketingu – prawo francuskie (Act no. 2023-451) oraz zasady RODO – nakładają na influencerów i marki nowe obowiązki: oznaczanie treści, zakazy w reklamie, umowy czy przedstawicieli prawnych. W praktyce oznacza to, że nieprzestrzeganie przepisów może prowadzić do wysokich kar.
NanoInflu jest Twoim wsparciem w zapewnieniu pełnej legalności kampanii, ponieważ łączy automatyzację, monitoring i zgodność z prawem w jednym narzędziu. Dzięki temu marki mogą rozwijać kreatywne działania bez obaw o konsekwencje prawne.
👉 Sprawdź, jak NanoInflu pomaga w budowaniu przyjaznych prawu i transparentnych kampanii: www.nanoinflu.com
