Case study Próchnik & Lancerto, zima 2025

Zima 2025 była dla nas wyjątkowym momentem, bo w krótkim czasie przeprowadziliśmy dwie bardzo podobne, a jednocześnie mocno różniące się kampanie barterowe. Jedna dla marki Próchnik, skierowana do mężczyzn i estetyki męskiej elegancji. Druga dla marki Lancerto, stworzona z myślą o kobietach, które lubią modę, styl i nowoczesne prezentowanie produktów w social mediach.

W obu kampaniach warunki były takie same. Przedmiotem barterowym były trzy kurtki z najnowszej kolekcji. Po trzy kurtki w kampanii Lancerto i po trzy kurtki w kampanii Próchnik. Naszym celem było zbudowanie szybkiego i jakościowego zainteresowania ofertą. Chcieliśmy też sprawdzić, jak mocno nano i micro influencerzy potrafią dowieźć wyniki przy ograniczonym budżecie i przy zachowaniu estetyki premium.

Ten artykuł odpowiada na najczęstsze pytania o te kampanie i pokazuje w praktyce, jak działa influencer marketing w modelu barterowym. Pokazuje też, dlaczego warto prowadzić takie działania przez NanoInflu.

Link do platformy: https://www.nanoinflu.com/

Co zrobiliśmy i dlaczego to zadziałało?

Obie kampanie miały wspólny fundament. Barter w postaci trzech kurtek z najnowszej kolekcji. Dzięki temu mogliśmy zbudować atrakcyjną ofertę dla twórców, a jednocześnie utrzymać pełną kontrolę nad budżetem.

Różniły się natomiast odbiorcą i stylem komunikacji.

W kampanii Próchnik kluczowe było dopasowanie do męskiej estetyki. Marka oczekiwała twórców z eleganckim stylem, estetycznymi profilami i komunikacją, która pasuje do wizerunku firmy na polskim rynku.

W kampanii Lancerto oferta była skierowana do kobiet. To przełożyło się na większą liczbę zgłoszeń. W tej kampanii szczególnie ważna była umiejętność pokazania funkcjonalności produktu w nowoczesny sposób. Liczył się styl, spójność wizualna i naturalność w prezentowaniu kurtki w codziennych sytuacjach.

W obu przypadkach postawiliśmy na wolność artystyczną. Twórcy wiedzieli, jak najlepiej zaangażować swoją społeczność. Nie narzucaliśmy jednego szablonu. Zadbaliśmy o to, żeby kierunek był spójny z marką, a wykonanie pozostało w ich własnym stylu.

Jakie zasięgi osiągnęła kampania Próchnik

Kampania Próchnik była skierowana do mężczyzn. Firmie zależało na twórcach, którzy prowadzą estetyczne social media i mają elegancki styl. Taki, który naturalnie pasuje do wizerunku marki na polskim rynku.

Do kampanii zgłosiło się 65 twórców. Łączny zasięg zgłoszonych profili przekroczył 900 tysięcy obserwujących.

To ważny wynik z perspektywy modelu barterowego. Z jednej strony mamy ograniczoną liczbę produktów. Z drugiej strony mamy szeroki wybór twórców, którzy realnie chcą wziąć udział. Dzięki temu marka może wybierać jakościowo, a nie „brać kogokolwiek”, żeby w ogóle dowieźć publikacje.

W praktyce oznaczało to, że Próchnik dostał dostęp do szerokiej puli kandydatów. Kandydatów, których można było filtrować pod kątem estetyki, stylu, dopasowania do wizerunku i jakości contentu.

Jakie zasięgi osiągnęła kampania Lancerto

W kampanii Lancerto zgłoszeń było zdecydowanie więcej. Oferta była przystosowana dla kobiet dbających o elegancję i styl w swoich social mediach. W tej grupie tematyka modowa i lifestylowa często naturalnie generuje większe zainteresowanie.

Do kampanii zgłosiło się 142 influencerek. Łączny zasięg zgłoszonych profili wyniósł 2,1 miliona obserwujących.

Warto zwrócić uwagę na dwa wnioski.

Po pierwsze, atrakcyjność barteru rośnie, gdy produkt jest spójny z codziennym contentem twórcy. Kurtka jest naturalnym elementem stylizacji, więc twórczynie mogą ją pokazać bez sztuczności.

Po drugie, liczba zgłoszeń daje marce komfort selekcji. Marka nie musi iść na kompromisy jakościowe. Może wybrać dokładnie te osoby, które najlepiej „niosą” estetykę i wartości marki.

Ile twórców zostało wyselekcjonowanych do kampanii Próchnik

Do kampanii wybraliśmy trzech twórców. Z listy zgłoszeń wyselekcjonowaliśmy tych, którzy najlepiej łączyli estetykę, dopasowanie do marki i potencjał dotarcia.

1. Bartek Zawadzki
   https://www.instagram.com/_zawadzki_bartek/
2. Michał Baryza, finalista 4 edycji programu Top Model Polska
   https://www.instagram.com/michalbaryza/
3. Rafał Masny, twórca kanałów Abstrachuje i To Już Jutro oraz autor książki „Wszyscy będziecie influencerami”
   https://www.instagram.com/rmasny/

Ta trójka dała marce bardzo czytelny przekrój. Z jednej strony modowo lifestylowa estetyka premium. Z drugiej strony rozpoznawalność i silna osobowość twórców. Z trzeciej strony różne style narracji, co pozwala dotrzeć do różnych typów odbiorców, a nie tylko do jednej bańki.

Kto został wybrany do kampanii Lancerto

W przypadku Lancerto również wyselekcjonowaliśmy trzy twórczynie. Postawiliśmy na osoby, które prowadzą social media estetycznie, spójnie i potrafią pokazać produkt funkcjonalnie, a jednocześnie nowocześnie. Tak, żeby było to zgodne z oczekiwaniami współczesnego odbiorcy.

1. Sylwia Szewczyk
   Bardzo estetyczne profile, duża dbałość o jakość i przyjemność wizualną.
   https://www.instagram.com/sylwiaszewczyk.blog/
2. Karolina Baliś
   Profil skupiony na podróżach, modzie i eleganckim prowadzeniu social mediów.
   https://www.instagram.com/spokoluz/
3. Dominika Lupińska
   Najmłodsza w tym zestawieniu. Prowadzi social media w nowoczesny i bardzo „dzisiejszy” sposób. Możesz ją kojarzyć z YouTube lub Twitcha.
   https://www.instagram.com/domcialupinska/

W tej kampanii ważne było to, że każda twórczyni potrafiła pokazać produkt w innym kontekście. To tworzy różnorodność contentu. Marka dostaje trzy różne interpretacje, a jednocześnie każda jest spójna z estetyką Lancerto.

Gdzie mogę zobaczyć publikacje Próchnik

Forma filmów była wolna artystycznie. Każdy z twórców wiedział, jak najlepiej zaangażować swoją publikę i w jaki sposób komunikować produkt, żeby dowieźć efekt.

Publikacja Bartka Zawadzkiego:
https://www.instagram.com/p/DSk7vsVjaBm/

Publikacja Michała Baryzy:
https://www.instagram.com/p/DS74k17jKzv/

Publikacja Rafała Masnego:
https://www.instagram.com/p/DS5WcwCjBL7/

Warto zwrócić uwagę na jeden element wspólny. Mimo wolności artystycznej, komunikacja pozostała spójna z marką. Elegancja, jakość, dopasowanie do stylu życia odbiorcy. Takie efekty pojawiają się wtedy, gdy selekcja twórców jest trafiona.

Gdzie mogę zobaczyć publikacje firmy Lancerto

Tak jak w Próchniku, również skupialiśmy się na wolności artystycznej. Zależało nam na tym, żeby filmiki były zgodne ze standardami twórców i ich własną wizją, bo to daje najlepszą autentyczność.

Publikacja Sylwii Szewczyk:
https://www.instagram.com/p/DR6gN-6gtwS/

Publikacja Karoliny Baliś:
https://www.instagram.com/p/DSAqjtkgqRE/

Publikacja Dominiki Lupińskiej:
https://www.instagram.com/p/DTAjPfLjBtO/

To, co szczególnie doceniły marki, to naturalność prezentacji. Kurtka nie była „reklamą wprost”. Była elementem stylizacji, codziennego życia i realnego kontekstu. A to jest dokładnie to, czego odbiorcy oczekują w 2026 roku.

Dlaczego barter z nano i micro influencerami potrafi „odpalić” sprzedaż

Wiele marek wciąż myśli o influencer marketingu przez pryzmat dużych nazwisk i ogromnych stawek. Tymczasem nano i micro influencerzy bardzo często dowożą najbardziej opłacalne wyniki. Zwłaszcza w kampaniach, gdzie liczy się autentyczność, estetyka i realna relacja z odbiorcą.

Dlaczego to działa?

Po pierwsze zaufanie. Małe społeczności często są bardziej zaangażowane. Ludzie znają twórcę, komentują, reagują i traktują jego polecenia jako realną opinię.

Po drugie naturalność. Nano twórcy częściej pokazują produkty w normalnym życiu. Bez nadęcia i bez reklamowego tonu. To podnosi wiarygodność.

Po trzecie skalowalność. Barter pozwala „zebrać” dużo contentu w krótkim czasie. Marka może budować bibliotekę treści. Może potem wykorzystywać te materiały w social mediach, na stronie, w reklamach i w kampaniach remarketingowych.

Po czwarte kontrola budżetu. W barterze wiesz, ile kosztuje kampania. Nie ryzykujesz, że budżet „odpłynie” na negocjacje, prowizje pośredników i nieprzewidziane koszty.

Jak NanoInflu pomogło w tych kampaniach

W tym case study ważne jest nie tylko to, jakie były wyniki. Ważne jest też, jak to zostało zorganizowane. I dlaczego było to szybkie.

NanoInflu porządkuje proces influencer marketingu od początku do końca. Dzięki temu marka nie musi działać w chaosie wiadomości, arkuszy i ręcznego pilnowania ustaleń.

Najważniejsze elementy, które były kluczowe w kampaniach Lancerto i Próchnik:

1. Szybkie uruchomienie kampanii barterowej
   Marka przygotowuje ofertę, opis, wymagania i barter. W tym przypadku były to trzy kurtki z najnowszej kolekcji.
2. Zgłoszenia twórców w jednym miejscu
   Zamiast setek wiadomości w DM, marka widzi listę zgłoszeń w panelu.
3. Selekcja pod estetykę i dopasowanie
   W Próchniku liczyła się męska elegancja. W Lancerto kobieca estetyka i styl. Dzięki temu mogliśmy wybrać osoby, które naprawdę pasują do brandu.
4. Komunikacja i operacyjne domknięcie współpracy
   Rozmowy, ustalenia i finalne szczegóły są w jednym procesie. To skraca czas i ogranicza błędy.
5. Porządek w formalnościach
   W influencer marketingu liczy się bezpieczeństwo. Dlatego ważne są umowy i potwierdzenia. NanoInflu pomaga to uporządkować tak, żeby marka czuła kontrolę.

Dodatkowo w NanoInflu duży nacisk kładziemy na skuteczny dobór twórców. Patrzymy na jakość treści, dopasowanie do grupy docelowej i realne zaangażowanie. Średnie zaangażowanie, które obserwujemy w kampaniach, wynosi 7,5%. To właśnie ten element sprawia, że kampanie nie są „dla zasięgu”. Są po wyniki.

Link do platformy: https://www.nanoinflu.com/

Czy mogę osiągnąć podobne rezultaty w swojej kampanii

Tak. I w praktyce często jest to prostsze, niż się wydaje. Kluczem nie jest „idealny brief”. Kluczem jest dobrze ustawiona oferta i selekcja twórców.

Żeby osiągać wyniki podobne do tych z case study, polecam podejść do tego w trzech krokach.

Krok 1. Jasny cel
Chcesz zasięgu. Chcesz contentu. Chcesz sprzedaży. A może chcesz testu produktu i opinii. Cel determinuje dobór twórców i formaty.

Krok 2. Oferta, która ma sens dla twórców
Barter działa najlepiej, gdy produkt pasuje do codziennego życia twórcy. W modzie jest to naturalne. W innych branżach też się da. Trzeba tylko dopasować wartość i sposób prezentacji.

Krok 3. Selekcja jakościowa
Nie chodzi o to, żeby wybrać pierwsze trzy osoby. Chodzi o to, żeby wybrać osoby, które dowiozą estetykę, spójność i komunikację. Dokładnie tak zrobiliśmy w Próchniku i Lancerto.

Jeżeli chcesz, możemy szybko ocenić, czy Twoja marka nadaje się do barteru, jak ustawić kampanię i jakich twórców dobrać, żeby to zagrało.

Dlaczego warto wybrać NanoInflu

W skrócie: bo oszczędza czas, upraszcza proces i daje przewidywalność. W influencer marketingu najczęstszym problemem nie jest brak chętnych. Problemem jest chaos, selekcja i operacyjne domknięcie współpracy.

NanoInflu pomaga Ci działać szybciej i pewniej, bo:

1. Masz proces, a nie przypadek
   Kampania ma strukturę. Zgłoszenia są w jednym miejscu. Selekcja jest prosta.
2. Nie płacisz za „powietrze”
   Nie lubimy ukrytych kosztów. Model jest przejrzysty i łatwy do policzenia.
3. Możesz skalować content i współprace
   Barter w połączeniu z nano i micro influencerami potrafi dowieźć dużą ilość jakościowych materiałów w krótkim czasie.
4. Dobór twórców opiera się na jakości i dopasowaniu
   To nie jest łapanka. To jest dopasowanie do brandu i celu.
5. Masz wsparcie i jasne zasady
   Jeśli nie wiesz, jak to ugryźć, da się to poukładać w trakcie krótkiej rozmowy.

Link do platformy: https://www.nanoinflu.com/

Gdzie się umówić na darmowe spotkanie

Jeżeli chcesz osiągnąć podobne rezultaty jak Lancerto i Próchnik, umów się na krótkie, darmowe spotkanie. Pokażę Ci, jak to działa na żywo, jak ustawić kampanię i jak dobrać twórców do Twojej marki.

Link do kalendarza: https://calendly.com/maksymilian-jonczy-nanoinflu/30min

‍